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一場(chǎng)突如其來的特殊遭遇，讓人們對(duì)于健康的意識(shí)空前提高，而在此其中，作為更需要受到保護(hù)的特殊群體，母嬰類人群正受到更多的關(guān)注。

據(jù)尼爾森近日發(fā)布報(bào)告《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》顯示，受疫情影響，當(dāng)前全民健康意識(shí)高漲，僅在2月期間，B2C市場(chǎng)濕紙巾和嬰兒濕抹布的品類銷售額同比增幅高達(dá)143%，同時(shí)，特殊時(shí)期的居家隔離生活進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，2月份嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒尿布線上B2C市場(chǎng)銷售額增幅分別達(dá)到86%、98%和47%。

嬰兒缺乏自理能力和抵抗力，更需要得到妥善的照顧，一場(chǎng)突如其來的特殊遭遇更加深了父母?jìng)兊倪@一觀念；另一方面，越來越多80、90后成為父母，他們崇尚新事物、新養(yǎng)育理念，更具現(xiàn)代思維，也更樂于使用育兒工具來進(jìn)行輔助，在此其中，主打健康、安全、人性以及智能化的母嬰家電，有望迎來繼“二胎”后的新一輪爆發(fā)。

自2016年起“二胎政策”全面開放后，目前我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破3萬億元，過去5年復(fù)合增速約為14.8%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到6.193億元。

在此其中，據(jù)一組公開調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，將近90%的孕育期女性都會(huì)關(guān)注母嬰類家電產(chǎn)品，同時(shí)在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體當(dāng)中，超過一半的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是十分有必要的；而據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，并且父母在選購(gòu)家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度也在降低，超9成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)，同時(shí)他們會(huì)更看重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性、功能性以及操作便利性。

具體到產(chǎn)品種類，在飲食方面，輔助母親的吸乳器，負(fù)責(zé)嬰幼兒飲食的調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機(jī)，專用的母嬰凈水器，用于餐具消毒的母嬰消毒柜、母嬰洗碗機(jī)；在日常生活居住方面，避免衣物交叉感染，專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的迷你母嬰洗衣機(jī)、針對(duì)空氣污染問題的母嬰空調(diào)、母嬰空氣凈化器等。母嬰風(fēng)頭正盛，讓各類家電紛紛打出“母嬰牌”，也再次印證了那一句：“女人和孩子的錢最好賺”。

有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，我國(guó)人口基數(shù)龐大，隨著二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的到來，對(duì)于母嬰家電產(chǎn)品的需求預(yù)計(jì)將長(zhǎng)時(shí)間存在，此次突如其來的特殊狀況更進(jìn)一步加深了人們的健康意識(shí)，此外，亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，在疫情過后的某個(gè)時(shí)段，將會(huì)迎來新一波的“嬰兒潮”，屆時(shí)將會(huì)有更多的年輕父母選擇購(gòu)買母嬰家電。

荊棘猶存

作為現(xiàn)階段眾多企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)，母嬰家電也將成為未來家電市場(chǎng)細(xì)分化布局的必爭(zhēng)之地。不過，也有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，雖然母嬰家電看上去有著廣闊的跑道，實(shí)際上“能見度”卻不高，在爭(zhēng)取“起飛”之前，仍有相當(dāng)?shù)膯栴}亟待解決。

母嬰家電既是家電市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)也是母嬰市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，兼具“家電”以及“母嬰”的雙重屬性。據(jù)京東商城母嬰類小家電布局TOP品牌顯示，除了海爾、美的、小熊為主流家電品牌以外，其他均以母嬰類品牌為主，如小白熊、小壯熊等。另一方面，在孩子王、蜜芽寶貝、大V店、貝貝網(wǎng)、媽咪團(tuán)等母嬰電商平臺(tái)上，主推品牌亦同樣以母嬰類品牌為主，雖然家電品牌在母嬰家電有著相應(yīng)的布局，但由于投入資源以及推廣策略等方面的因素影響，主流家電品牌在母嬰家電領(lǐng)域相對(duì)弱勢(shì)，如何才能發(fā)揮自己在制造上的優(yōu)勢(shì)，并在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中找準(zhǔn)屬于自己的位置，是家電品牌發(fā)力母嬰家電時(shí)需要考慮的問題。

同時(shí)，雖然年輕一代父母對(duì)于價(jià)格敏感度更低，但這也更反映出了他們對(duì)于母嬰家電質(zhì)量的要求。母嬰家電專為孕期女性以及0-6歲嬰幼兒使用，其在設(shè)計(jì)上與一般的傳統(tǒng)家電有著一定的區(qū)別，而他們對(duì)于產(chǎn)品的安全、健康屬性、使用便利性等也有著更高的要求，產(chǎn)品的差異化、專業(yè)化程度要求更高。

不過，由于母嬰家電行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步較晚，缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)相對(duì)混亂，這也給了不少商家“巧立名目”的機(jī)會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)缺失、價(jià)格差異巨大、功能虛標(biāo)是母嬰家電市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間面臨的狀況，不少商品加上了“母嬰”標(biāo)簽便身價(jià)百倍，一些標(biāo)榜專為母嬰打造的產(chǎn)品，除了披上了一個(gè)兒童喜愛的可愛外觀造型，在功能上卻并未和普通產(chǎn)品有太大差別；更有甚者，功能甚至在一定程度上縮水，使用起來甚至不如普通的家電，成為了又貴又不好用的“花瓶”。

有年輕父母向西柚表示，自己之所以會(huì)選擇購(gòu)買母嬰家電產(chǎn)品，就是看中了它的安全、健康以及便利屬性，可以給愛人以及寶寶帶來更周到的呵護(hù)。如果花費(fèi)大價(jià)錢買回來的東西反而還沒有普通的好用，無疑會(huì)透支父母?jìng)儗?duì)于母嬰家電產(chǎn)品的信任，并讓他們對(duì)相關(guān)的產(chǎn)品“敬而遠(yuǎn)之”。因此，要做好母嬰家電，不僅行業(yè)要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，企業(yè)也需要在技術(shù)下下功夫，真正將“母嬰”概念落到產(chǎn)品實(shí)處，同時(shí)經(jīng)過調(diào)研等手段，了解寶爸寶媽以及寶寶的真實(shí)需求，而非想當(dāng)然地將一些無用的噱頭添加到產(chǎn)品上。

此外，業(yè)內(nèi)人士還向西柚表示，由于母嬰家電產(chǎn)品本身使用周期有限，畢竟是專為母嬰設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，隨著孩子的成長(zhǎng)，母嬰家電會(huì)陷入一個(gè)丟掉浪費(fèi)，留著沒用的尷尬局面，另一方面也難以培養(yǎng)其用戶對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，而這仍需要企業(yè)以及用戶的智慧去設(shè)法解決。

母嬰市場(chǎng)潛力巨大，不容小覷，對(duì)于家電企業(yè)來說，要在母嬰市場(chǎng)分一杯羹，除了“等風(fēng)來”外，更要做好內(nèi)功的修煉。